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Já se passaram 30 anos desde que a Nike criou suas Tecnologias Inovadoras Funcionais, ou FIT, roupas que ofereciam três recursos de desempenho distintos: Dri-FIT para dissipar o suor, Storm-FIT para proteger contra vento e chuva e Therma-FIT para reter o calor.
Embora essas tecnologias pareçam comuns três décadas depois, elas foram vistas como inovadoras na época.
“A intenção original era entregar tecnologias que permitissem aos atletas um desempenho melhor porque o produto que eles usavam responderia ao que está acontecendo em seus corpos”, disse Janett Nichol, vice-presidente de inovação em vestuário da Nike .
No início deste ano, a Nike lançou discretamente o FIT Advanced, ou FIT ADV, com o WNBA e agora está lançando a tecnologia além do produto de desempenho de elite para todos os tipos de roupas de desempenho e estilo de vida. Isso inclui tudo, desde camisetas e sutiãs esportivos a agasalhos altamente técnicos para corrida e treinamento, bem como a linha de outono ACG, a coleção de desempenho ao ar livre da Nike.
O FIT ADV foi criado após testes significativos com atletas no recém-inaugurado LeBron James Innovation Center na sede da Nike em Oregon, determinando o quanto uma pessoa transpira, onde e quais partes do corpo são mais vulneráveis ao vento e ao frio. Essas aprendizagens foram então agrupadas em designs digitais destinados a resfriar, aquecer ou proteger o atleta nas partes do corpo onde ele mais precisa, de acordo com Nichol. “É uma peça de roupa perfeita que funciona como um sistema de desempenho abrangente.”
Um exemplo é o sutiã esportivo Nike Alpha Ultrabreathe com Dri-FIT ADV, que apresenta malha de resfriamento e absorção em zonas de alta temperatura e suor.
Uma jaqueta Storm-FIT ADV.
Mas, além dos recursos de desempenho atualizados, a Nike está destacando os atributos por meio do uso de recursos de design da moda, como cores diferentes.
“É aí que entra o ‘avançado’”, disse Nichol. “É a capacidade de ser incrivelmente específico e prescritivo sobre onde as tecnologias precisam estar, e então se divertir um pouco com a forma como essas tecnologias aparecem – digamos, destacando as zonas de resfriamento com um toque de cor, o que, visualmente, pode ser atraente e bonito.”
Espera-se que essas atualizações sejam do interesse de todos os consumidores, estejam eles usando o produto para passear com o cachorro ou para uma corrida de triátlon. “No passado”, disse Nichol, “costumávamos nos concentrar em atletas de elite”, disse ela. Mas o mantra da Nike é: “Se você tem um corpo, você é um atleta”, então FIT ADV está sendo oferecido em roupas esportivas e desempenho para que o usuário possa se concentrar em seus movimentos e desempenho e “não se distrair com os elementos”.
Nur Abbas, diretor de design de roupas masculinas da Nike para a ACG, disse que o produto de outono que está sendo lançado foi testado nas geleiras e cavernas de gelo da Islândia, onde enfrentou frio extremo, vento e umidade, e esses insights foram combinados com os dados obtidos no laboratório para criar o soprador do Lago Lunar, que oferece diferentes níveis de isolamento nas zonas onde é mais necessário. A jaqueta, que oferece pelo menos 75% de fibras recicladas de poliéster e náilon, está disponível para compra por US $ 325. Outros produtos também foram testados na Islândia e estão sendo oferecidos para o outono.
O produto FIT ADV será vendido pelo que a Nike está chamando de “um prêmio” em relação aos outros produtos FIT. Por exemplo, uma jaqueta masculina com enchimento sintético Therma-FIT Repel é vendida por US $ 120 e a versão FIT ADV com enchimento para baixo é vendida por US $ 250.
