Aumento das vendas de relógios GPS; Empresas que exploram novas tecnologias e estilos

Quando o relógio multiesportivo Suunto 9 Peak GPS for lançado este mês, ele será 37% mais fino e 36% mais leve do que a versão anterior. O novo Garmin Descent Mk2S também reduziu completamente a aparência externa. Mas os invólucros e o tamanho geral são as únicas coisas que estão diminuindo no mundo dos relógios GPS, à medida que as vendas gerais continuam a crescer e empresas como a Suunto, Polar e Garmin estreiam novos visuais repletos de recursos aprimorados.

Em toda a indústria de atividades ao ar livre, o uso em trilhas e ao ar livre e as vendas de equipamentos aumentaram durante a pandemia. O relógio GPS, muitas vezes um relógio poliesportivo construído com capacidade de smartwatch, deu aos fabricantes de relógios uma grande melhora tanto em clientes em potencial quanto em números de vendas. Para diversificar as ofertas para atingir este público maior e abraçar o interesse, novos relógios foram colocados online para combinar melhor a nova tecnologia e os desejos do cliente.

O Suunto 9 Peak é apenas um exemplo. “Há muito tempo ouvíamos que as pessoas amavam nossos relógios, amavam a bateria, a durabilidade, mas o relógio era muito grande, principalmente para mulheres”, diz Karolina Tiuraniemi, gerente de marketing global da Suunto. “Queríamos fazer algo menor e inclusivo que se adequasse a todos os gêneros, mas ao mesmo tempo realmente precisava ser um produto incrível para os esportes ao ar livre mais longos e radicais. Não queríamos fazer nenhum acordo com isso. ”

A história é semelhante na Garmin, onde o novo Descent Mk2S, projetado como um relógio de mergulho que também funciona como um relógio poliesportivo, foi reduzido em tamanho para acomodar pulsos menores e mais consumidores. “A pandemia em geral forçou muitas pessoas a sair de casa, o que talvez nunca tivesse estado ou não tivesse estado recentemente”, diz Audra Ratfliff, gerente de marketing de atividades ao ar livre da Garmin. “Eles criaram um grande crescimento e a necessidade de nossos produtos para exteriores, especialmente para nossos relógios.”

Tiuraniemi diz que o mercado geral de relógios esportivos cresceu de 15,6 milhões de unidades vendidas em 2019 para 16,9 milhões de unidades em 2020 e uma previsão de 17,8 milhões de unidades em 2021. Para a Suunto, eles viram um crescimento no uso, conforme rastreado por meio de seu aplicativo, em todos os setores em 2020 em comparação com 2019, com um aumento de 34% no trekking, um aumento de 29% no ciclismo e mountain bike, um salto de 28% no montanhismo e um aumento de 22% na caminhada.

Matt Powell, consultor sênior da indústria para esportes do NPD Group, diz que as vendas de relógios GPS cresceram 64% nos 12 meses que terminaram em abril. 

Sander Werring, CEO da Polar, diz que o segmento de outdoor tem mostrado um crescimento constante para a empresa. E dois lançamentos da primavera de 2021 – o Ignite 2 e o Vantage M2 – adicionam relógios poliesportivos à linha Polar que oferecem uma entrada no mercado para os consumidores. 

Junto com o modelo Descent, a Garmin lançou o novo relógio Enduro para o “ultra-atleta” que precisa do que Ratliff chama de “a melhor bateria de duração da classe”. Com um mercado crescente de aventura ao ar livre, a Garmin ramifica o design Enduro do relógio Fenix ​​de longa data da marca para criar opções para os atletas que precisam de um relógio que pode durar dias e dias. Para aumentar a longevidade da bateria, a Garmin adotou o carregamento solar, usando o vidro do relógio para convidar a carga do sol. “Sempre tivemos uma ótima vida útil da bateria, o que é muito importante para nós, mas o carregamento solar permite que os clientes vão ainda mais longe em suas atividades ao ar livre sem a preocupação de precisar carregar seu dispositivo”, diz Ratliff. 

Relógios menores, porém, contam apenas parte da história. Markus Kemetter, gerente de produto do 9 Peak da Suunto, diz que diminuir o tamanho também aumenta a funcionalidade se você não limitar a capacidade. O 9 Peak apresenta uma estética nórdica atualizada para a Suunto com sede na Finlândia, já que o tempo todo eles tinham “projetos lado a lado procurando como fazer as coisas caberem” enquanto atualizavam o estilo. O 9 Peak reduziu ligeiramente a bateria, mas por outro lado tem todos os mesmos recursos de antes e adicionou alguns extras. “É tão supercomprimido que você não consegue atender a uma necessidade”, diz Kemetter sobre o funcionamento interno. “É realmente otimizado e uma beleza em termos de design mecânico.”

O Suunto 9 Peak apresenta até 170 horas de capacidade de gravação de GPS, mais de 80 modos esportivos, monitoramento da frequência cardíaca com base no pulso, informações meteorológicas aprofundadas, navegação no relógio, medições do nível de oxigênio no sangue e 100% de carga da bateria em um hora. À medida que mais pessoas se deslocam para fora, conceitos como mapas de calor, navegação e mapas 3D tornam-se ainda mais importantes. A Suunto apresenta seus mapas de calor no relógio para 20 esportes diferentes em todo o mundo, para que “você possa ver onde as pessoas estão praticando esportes ou onde não estão”.

A natureza GPS dos relógios fala com o verdadeiro aventureiro ao ar livre, permitindo roteamento e rastreamento para os aventureiros. Mas os exploradores urbanos têm atualizações no 9 Peak, com Kemetter dizendo que o recurso “snap to route” oferece um rastreamento GPS mais preciso nas ruas da cidade.

De rastreamento GPS à duração da bateria e sensores de oxigênio no sangue para gerenciar aventuras em alta altitude, Kemetter diz que “os consumidores exigem mais precisão”. Essa precisão continuará a ser atualizada também, com a Suunto agora enviando atualizações diretamente para o relógio.

O recente lançamento do Polar Grit X provou ser um produto chave para a marca, oferecendo vários tamanhos de um relógio focado em trilhas com vida útil da bateria aprimorada, com navegação curva a curva, a capacidade de mostrar subidas e elevações, informações meteorológicas e nutrição e necessidades de líquidos durante longas sessões. O Grit X tem até 40 horas de vida útil da bateria com GPS completo e rastreamento e até 100 horas com opções de economia de energia que ainda rastreiam a rota e a frequência cardíaca.

A primeira empresa a oferecer um monitor de frequência cardíaca, a Polar continua a se concentrar em métricas de treinamento com esportes importantes de corrida e corrida em trilha para a marca com sede na Finlândia. O mountain bike e a caminhada também são importantes. Avançando, Werring diz que a estética será importante ao projetar relógios e recursos para as “tendências do aventureiro mais diversificado”.

Todos os fabricantes de relógios têm seus próprios aplicativos para ajudar os usuários a rastrear passeios, corridas e caminhadas, mas também se conectam perfeitamente a redes de terceiros, sejam Strava, Training Peaks ou outros. “Nosso objetivo é reunir todos os melhores serviços possíveis para nossos clientes”, diz Kemetter.

A adição de novas atividades continua sendo um grampo do crescimento. A Garmin, sediada em Kansas, viu um aumento no uso marítimo, bem como nas atividades tradicionais ao ar livre, mas acrescentou surfe, esqui cross-country e novas medições de areia e fluxo de mountain bike para obter mais informações sobre descidas e áreas planas.

O novo Enduro rastreia o VO2 máximo, ajustando-se com base nas condições da trilha, tem informações em tempo real sobre os próximos gradientes de escalada e distância, fornece informações de recuperação e dá a essas pontuações de “grão” específicas do mountain bike. O Descent Mk2S está pronto para mergulho com recursos carregados para todos os aspectos do mergulho, mas também possui rastreamento de bem-estar, recursos inteligentes – incluindo rastreamento de gravidez e sono – e inclui aplicativos de esportes para tudo, desde surf a mountain bike.

“Quanto mais usuários estão agora no exterior nos dão uma base maior e nos escalam com ainda mais feedback”, diz Ratliff. “Quanto mais pessoas saírem, estejam ou não usando um Garmin, mais oportunidades teremos.”